1月13日，Counterpoint Research最新发布市场监测初步数据显示，2025年全球智能手机出货量连续第二年实现增长，同比增长2%。
Counterpoint Research分析称，2025年全年市场整体保持增长态势，主要由支付方案与有效营销推动的高端化趋势，以及新兴市场5G设备普及率提升所带动。
“2025年，智能手机市场持续向更高价格区间缓慢转移，消费者对高端机型的升级需求成为主要动力。与此同时，发展中地区对5G手机的需求急剧上升。关税相关的不确定性促使品牌在上半年提前出货，但随着时间推移，关税影响程度低于此前预期，对下半年出货量的制约有限。整体来看，2025年全年各地区增长态势并不均衡，日本、中东非以及亚太地区的部分市场表现抵消了成熟市场的低迷态势。”Counterpoint Research高级分析师Shilpi Jain表示。
从市场排名来看，前五名分别为苹果、三星、小米、vivo、OPPO，其中苹果市场份额20%，年出货量同比增长10%，三星市场份额19%，小米市场份额13%。
Counterpoint Research高级分析师Varun Mishra分析称，苹果2025年的增长得益于其在新兴及中端市场的扩张布局和需求提升，以及更优的产品组合所提供的有力支撑，另外，随着疫情时期的换机周期进入拐点，数以百万计的用户迎来设备更新需求，这一双重动能进一步放大了增长势头。三星方面，尽管三星在拉丁美洲和西欧面临一定压力，但日本市场的强劲表现以及核心市场的持续增长，共同推动了其2025年整体出货量的提升。
“在高端化战略、新兴市场的强劲需求以及旗舰与中端机型均衡布局的支撑下，小米整体表现保持稳定。在拉丁美洲和东南亚地区的强执行力，加之有效的渠道管理，帮助公司在行业逆风环境下仍维持稳定的出货规模。”前述分析师称。
Counterpoint Research研究显示，vivo高端化战略、在印度市场的强劲线下渠道执行力，以及精简后的产品组合推动同比实现3%增长。OPPO方面则因中国本土及亚太地区需求低迷、竞争激烈，2025年出货量同比下降4%。“尽管OPPO在印度和中东非等市场实现增长，但仍不足以抵消其他地区的下滑。随着realme与OPPO的整合进程启动，2025年合并后的出货量份额为11%，位列全球智能手机市场第四。”Varun Mishra说。
1月7日，OPPO方面对外宣布，为进一步发挥协同作战的优势，更好地整合资源，realme将回归OPPO，作为旗下子品牌。未来，realme、一加两个子品牌将与OPPO主品牌形成战略协同，形成差异化打法，标志着在存储产品价格持续上涨背景下，OPPO系打响了内部整合第一枪。
展望未来，Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak表示：“受DRAM/NAND存储短缺及零部件成本上升，以及芯片制造商将资源优先投向AI数据中心影响，2026年全球智能手机市场预计将走弱。智能手机涨价趋势已初现端倪。在此背景下，我们已将2026年出货量预测下调3%。尽管供应紧张将对整体出货形成压力，但苹果和三星凭借更强的供应链能力和高端市场定位预计仍将保持相对韧性，而聚焦低价位段的中国品牌将面临更大压力。”
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